自動車オーナーの「ブランド忠誠度」、中国は17％で世界最低

【中国】自動車の買い換えの際に同じブランドの製品を選ぶオーナーの比率で示す「ブランドロイヤリティ（忠誠度）」について、中国はわずか17％で世界で最低水準にある実態が分かった。

　世界的なコンサルティング会社であるボストン・コンサルティング・グループ（BCG）が報告。中国の自動車保有者のうち、現在とは異なるブランドの製品への買い替えを計画している人が4分の3に上ったことを明らかにしている。これらオーナーの自動車保有台数は、足元で合計9000万台超を数えるという。

　同社のリポートによれば、価格が相対的に低い中国自主ブランド車を保有するオーナーは、「ブランドロイヤリティ」が最も低い。現在とは異なるブランドの製品を購入する意向のある人は85％に達した。うち、「次の車も中国自主ブランド車を選ぶ」と答えた人は、わずか30％にとどまっている。一方、次に買い替える際に選ぶブランドとして人気のあった筆頭は、独フォルクスワーゲン（VW）。VW系列の上海大衆汽車、または一汽大衆汽車の車を購入する意向のある人は比率が49％に達した。

　また価格帯8万～25万人民元（約142万～443円）の海外中級車ブランド車を保有するオーナーの中で、買い替えブランドとして人気が集中したのは、アウディ、メルセデス・ベンツ、BMWのドイツ3大ブランド。同3ブランドを選んだ人で88％を占めた。

　一方、欧州の少数ブランドが優勢を占める高級車分野では、オーナーの「ブランドロイヤリティ」がやや高めという結果。「次も同じブランドの製品を選ぶ」と答え人は43％に達した。

《亜州IR株式会社》

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