中国：シングルデーのネット商戦、アリババは半日で昨年取引額を超過

【中国】11月11日の「光棍節（こうこんせつ：シングルデー）」を迎えた中国で、オンライン通販商戦が記録的な活況を呈している。

　Eコマース最大手の阿里巴巴集団(アリババ・グループ・ホールディング：BABA/NY)が運営する通販サイトの「天猫（Tモール）」では、午前11時49分（現地時間）時点で総取引額（GMV）が昨年単日の実績（571億人民元＝約1兆850億円）を超えた。注文数で見ても、昨年の記録をすでに更新。中でも海外ブランドの粉ミルクなどが人気を集めているという。

　アリババはこの日、北京で記者会見を実施。会見に出席したマイケル・エバンス総裁は、具体的なGMVの予測値には触れなかったものの、「予想を大幅に上回る見込み」と述べた。

　これまでの報道によると、「天猫」では午前零時のセール開始から13分足らずでGMVが100億人民元を突破。昨年はこの大台に乗せるのに38分かかっていた。午前7時45分には417億人民元まで膨らみ、昨年の米サイバーマンデー（感謝祭明けの月曜日、米国のネット商戦日に当たる）のGMVを超えている。

　このほか、騰訊HD(テンセント・ホールディングス：700/HK)が出資する業界2位の京東商城(JD/NASDAQ)は午前10時時点で、オンラインショッピングの注文数が前年同期を180％上回ったことを明らかにした。全注文数のうち、スマートフォンなどモバイル端末からの注文が7割を占めたという。

　11月11日は1が並ぶため、中国では近年「独身者の日」として定着。「11」が重なることから「双11」とも呼ばれる。アリババは2009年、「独りで頑張っている自分にご褒美を」と銘打ち、この日に大規模な安売りセールを行うイベントを開始した。これが人気化したことをきっかけに、毎年11月11日には各種通販サイトによる「双11」商戦が繰り広げられる。